<small id='w1h4f'></small><noframes id='w1h4f'>

  • <tfoot id='w1h4f'></tfoot>

      <legend id='w1h4f'><style id='w1h4f'><dir id='w1h4f'><q id='w1h4f'></q></dir></style></legend>
      <i id='w1h4f'><tr id='w1h4f'><dt id='w1h4f'><q id='w1h4f'><span id='w1h4f'><b id='w1h4f'><form id='w1h4f'><ins id='w1h4f'></ins><ul id='w1h4f'></ul><sub id='w1h4f'></sub></form><legend id='w1h4f'></legend><bdo id='w1h4f'><pre id='w1h4f'><center id='w1h4f'></center></pre></bdo></b><th id='w1h4f'></th></span></q></dt></tr></i><div id='w1h4f'><tfoot id='w1h4f'></tfoot><dl id='w1h4f'><fieldset id='w1h4f'></fieldset></dl></div>

          <bdo id='w1h4f'></bdo><ul id='w1h4f'></ul>

          1. <li id='w1h4f'><abbr id='w1h4f'></abbr></li>
          2. 读者出版传媒股份有限公司

            上市公司:读者传媒

            股票代码:603999

            数字浏览行业研究申报

            2017-06-19 10:29 来源: 成长筹划部作者: 张晶(转载)

            www.idj168.com:数字浏览行业的参与者重要包含版权供给方、内容平台、浏览渠道、分销渠道及用户五大年夜主体。在数字浏览家当链上,自上而下进行内容供给,自下而上进行收入分成。各主体之间之内容和好处为纽带,将版权机构的文字内容数字化后,经过过程浏览/分销渠道供给给读者。

            一、行业概览:收入哪里来,好处若何分?

            家当链:数字浏览行业详解

            数字浏览行业的参与者重要包含版权供给方、内容平台、浏览渠道、分销渠道及用户五大年夜主体。在数字浏览家当链上,自上而下进行内容供给,自下而上进行收入分成。各主体之间之内容和好处为纽带,将版权机构的文字内容数字化后,经过过程浏览/分销渠道供给给读者。

            随着IP家当生态的逐渐成熟和渠道端流量的赓续增长,除付费浏览外,IP版权衍生及广告一样成为数字浏览行业重要的收入来源,各类广告主及影视、游戏公司成为数字浏览家当链的重要构成部份。

            另外,平台支撑办事供给商为数字浏览网站、APP等供给包含网络支撑、利用分发和付出渠道扶植在内的运营办事,成为数字浏览行业的另外一类相干主体。

            数字浏览的内容供给商重要包含四类:第一类为电信运营商,代表为中国移动的咪咕浏览、中国电信的天翼浏览和中国联通的沃浏览;第二类为网文平台,经过过程文学网站获得内容,典范代表为具有出发点小说网、创世中文网等的阅文18dj18手机版,和具有17K小说网、四月天女生网等的中文在线等;

            第三类为自力运营的数字浏览企业,经过过程开辟自有浏览平台,获得内容和用户流量,实现付费浏览收入和产品的平台价值,典范代表为掌阅科技、平治信息等;第四类为电商企业,经过过程传统纸质图书发卖向数字化转型,并自研或收购浏览APP产品取得平台参与数字浏览行业,典范代表为京东浏览。

            浏览渠道按终端设备的类型可分为三类:移动/手机浏览渠道:以移动浏览 APP(QQ 浏览、iReader等)、运营商基地自有APP和网文平台自有APP为代表;互联网/电脑浏览渠道:以网文网站(如出发点中文网、17K小说网等)为代表;硬件浏览渠道:以电子书浏览器(Kindle、iReader浏览器)为代表。

            收入来源:定阅与打赏是主流,版权与广告收入占比晋升

            “定阅” 是用户为数字内容付费的重要方法,其包含点播与包月两种模式。点播模式下按浏览量付费,一般每千字价格3-5分,按每章(0.08~0.12元/章)或每本(1~10元不等)进行付出;包月模式下按时光计费,VIP用户进行月付/季付/半年付/年付,每月一般5~20元不等,定阅时长越长,单位边际本钱下行。

            另外,“打赏”也是内容供给商和作者重要的收入来源,粉丝经过过程购买道具打赏作者,从而实现为内容付费。2015年,在网络文学的用户中,45.7%的用户经过过程定阅付费,37.5%的用户经过过程打赏付费,另外还有40.3%的用户选择购买纸质书本。

            数字浏览行业收入构造多元化,贸易模式逐渐成熟。今朝,定阅收入还是主流,在2016年数字浏览行业的收入构造中,定阅收入占比82.2%,较2015年降低8.3%。

            与此同时,数字浏览行业的收入门路日益多元化,2016年版权收入、广告收入和其他收入占比分别为6.5%、4.8%和6.4%,较2015年3.4%、3.1%及3.0%明显晋升,收入来源渐渐丰富。

            本钱拆解:版权与推行本钱占比大年夜,议价才能决定分成比例

            版权本钱与推行渠道本钱是数字浏览企业最大年夜的本钱支出。内容是数字浏览行业的关键资本,内容供给商须要向作者或版权机构采购文字内容,并付出响应的费用。同时,用户量的若干是决定付费收入范围的重要身分。

            为吸援用户流量,线下预装APP与线上广告导流是常见的推行模式。是以,对数字浏览企业而言,版权本钱及推行本钱在营业本钱中所占的比重最大年夜。不合企业因营业模式、成长阶段等的不合会有所差别。

            内容平台向版权供给方采购版权的模式包含三类:买断版权、特许版权与分成版权。个中买断版权与特许版权都为稿酬制,即向收集对象一次性付清所采购内容的相干稿酬,在合同商定的时光内无需再付出任何相干费用,授权期平日为10-50年;

            分成版权则采取版税制,指向收集对象按照作品的售价、销量和版税比例的方法付出稿酬。在合同商定的时光内,授权方将按照结算周期,定期从公司获得响应的版税收入。 分成版权模式下版权供给方的分成比例平日为 方的分成比例平日为30%-50% 。

            推行本钱的付出分为收入分成模式和按用户计费模式。收入分成模式根据用户定阅支出的必定分成比例向营销渠道付出办事费。按用户计费模式根据用户达到情况,按照浏览APP装机量、激活量等指标付费,根本推行费用在1.2~1.5元/CPA。

            电信运营商浏览基地在浏览渠道中的议价才能较强,其分成比例大年夜、结算周期长。在内容供给商通与电信运营商渠道合作的情况下,若无其他渠道分销商参与,则 基地运营商扣除估计坏账率后,内容供给商的分成比例为40%-80%;

            在有渠道分销商参与时,扣除估计坏账率后内容供给商获得40%的收入,分销渠道获得30%的收入,浏览基地获得残剩30%的收入。同时,这一模式下内容供给商与电信运营商的结算周期较长,平日为3-6个月。

            运营商基地是推行渠道 、浏览渠道与付出渠道的同一,决定了其较强的议价才能。在电信增值营业成长的早期,短信付出推动了CP/SP模式的成长。内容供给商一方面依托三大年夜电信运营商宏大年夜的用户基数进行营业推行,另外一方面依托短信付出获得收入分成。

            大年夜部份数字浏览企业早期均以运营商基地CP/SP营业起步,今朝基地营业也还是重要的收入来源,电信运营商浏览基地的渠道地位照旧重要。

            二、行业成长过程及近况:数据详解之前与当下

            数字浏览成长史:从以BBS为载体,到18dj18手机版化竞争格局的构成

            数字浏览的成长分开不网络文学的推动,数字浏览的成长分开不网络文学的推动,BBS揭橥原创作品成为网文的最初形态。

            20世纪90年代,互联网日益普及,带来了网络文学的鼓起。1998年,痞子蔡在BBS上揭橥《第一次的密切接触》,1999年在国内出版后热销,拉开了网络文学走向时代主流的大年夜幕。

            2000年,今安在经过过程新浪网金庸客栈揭橥《悟空传》,一面世便红遍网络,引领了网文的浏览和创作高潮,被誉为“网络第一书”;2001年《悟空传》由光亮日报出版社初次出版发行。 早期网络文学的载体主如果各大年夜BBS,大年夜多半免费揭橥于网络,再经过过程出版获利。

            2002年出发点中文网成立,成立,VIP制度带来了网络文学盈利模式的创新,制度带来了网络文学盈利模式的创新, 网文 平台迎来快速成长时间。2003年,出发点中文网开启了网络文学界第一套有偿浏览体系——VIP付费制度,确立了2 分/千字的稿费制度。

            VIP制度的成功运营创新了网络文学的盈利模式,网络文学贸易逻辑得以确立并成为行业标准,线上收费和线下出版双线并行大年夜大年夜加快了网络作家的收入增长。2004年隆重年夜网络收购出发点中文网,为出发点注入大年夜量资金和渠道,进一步推动出发点的成长。

            隆重年夜完成对出发点的收购后,经过过程点卡、网络银行等渠道,进一步吸引有付费才能的读者。付费读者的增上进一步吸引优良作者的参加,构成良性轮回。

            2006年,附属于中文在线的17K小说网成立,开创买断制度。2008年,隆重年夜18dj18手机版整合旗下文学营业板块成立隆重年夜文学,占全部原创文学市场72%市场份额。

            2008年,掌阅科技成立,容身于移动APP掌阅书城,以出版社、版权机构、文学网站、作家为正国土书数字内容来源,内容多元化,自下而上在数字浏览范畴占据一席之地。

            2009年,中国移着手机浏览基地正式启动扶植,2010年正式推出手机浏览营业,与各大年夜原创网站等版权方合作,重视打造内容投放分发平台。 数字浏览开端朝移动浏览时代成长。

            BAT纷纷构造数字浏览行业,竞争格局出现18dj18手机版化趋势。2014年百度文学成立,旗下包含纵横中文网为主导的原创文学营业,百度书城、91熊猫看书为主导的内容分发营业,可依托百度全平台资本周全建立包含动漫、游戏、影视、周边产品等增值营业在内的文学家当生态链。

            2015年腾讯文学和隆重年夜文学结合成立阅文18dj18手机版,旗下具有创世中文网、出发点中文网、云起书院、红袖添喷鼻、潇湘书院等网络原创与浏览品牌,和承载内容和办事的移动APP——QQ浏览。

            重新整合以后的阅文18dj18手机版在内容储备、作家作品等方面具有巨大年夜优势,与腾讯泛文娱构造构成优胜互动。2015年阿里文学成立,获得阿里旗下UC书城、书旗小说、淘宝浏览等进口资本支撑,并和世界书盟、微博有书、新浪文学、塔读文学等杀青计谋合作关系。

            同年中文在线在创业板上市,以版权机构、作者为正版数字内容来源,向手机、手持终端、互联网等媒体供给数字浏览产品,旗下网站有17K小说网、汤圆创作、书喷鼻中国等。数字浏览行业竞争格局初步构成,BAT领衔出现18dj18手机版化竞争趋势。

            行业近况:用户付费意愿赓续晋升,移动端成主流浏览渠道

            市场范围稳步增长,原创内容占比晋升年466.5万册增长至888万册,增长率达88.2%。个中,出版内容占比从2015年31%降低为20.3%,原创内容占比上升至79.7%。

            2016年数字浏览用户范围超3亿,市场范围达120亿元。根据《2016年度中国数字浏览白皮书》,2016年数字浏览用户范围达到3.33亿人,同比增长12.3%,用户增长再次提速。数字浏览市场范围达120亿元,同比增长25%。

            2016年数字浏览内容总量增长88.2%,原创内容占比赓续晋升。2016年数字浏览内容总量从2015

            细分市场:听书或成数字浏览下一个增长点。技巧的日益成熟,朗诵品德的晋升,和有声内容本钱降低、数量晋升,推动2016年有声浏览市场范围增长48.3%,达29.1亿元。

            由于在开车、做家务等场景上的实用性,听书月活泼用户逾越1亿人,月利用10次以上的用户占比24.2%,愿意付费的比例达65.3%,成为数字浏览行业中快速增长的细分市场。

            多身分合营驱动用户付费意愿晋升

            从网络文学用户的浏览习惯来看 ,用户付费意愿逐渐晋升。一方面,支撑正版的用户占比晋升,只看正版的网络文学用户占比从2015年的26.4%上升至2016年29.5%;

            另外一方面,不付费的读者占比降低,2016年只看正版的用户中,不花钱的比例由7.03%降低到4.08%,正版、盗版都看的用户不花钱比例由9.32%降低至5.73%。

            2016年八成用户为内容付费, 年八成用户为内容付费,定阅内容是数字浏览用户最重要的付费方法,平均花费68元;有近七成用户打赏作者,平均打赏花费114元。

            付费定阅明显增长,作者收入有所晋升。2016年,阅文18dj18手机版旗下相干平台经过过程用户定阅等付费方法取得的净收入较2015年增长一倍。以阅文旗下签约作品《隐身侍卫》、《校花的贴身高手》为例, 2016年两部作品的新增用户定阅数增长迅猛。

            同时,多半网络文学作者收入有所上升,在艾瑞咨询调研的1060名网络文学作者中,29%的作者注解取得的收入在稳步上升,28%的作者收入整体呈上升趋势。

            版权保护力度加大年夜。当局为攻击盗版侵权行动,完美司法制度,加大年夜行政处罚,建立健全数字浏览版权保护机制。“剑网2016“行动时代,各地共查处行政案件514起,行政罚款467万元,移送司法机关刑事处理33件,封闭网站290家。

            版权保护使得用户获得盗版内容所消费的时光和精力本钱晋升,乃至难以找到所须要的内容,促利用户转向付费浏览。

            第三方付出鼓起,付费快速便捷。付费不方就是网文用户不购买正版内容的重要缘由之一:2015年中国网络文学用户看盗版网文的缘由中,正版内容质量与收费不匹配、正版内容注册手续麻烦及正版内容花费太高成为最重要的缘由。

            同时,付费不便利或没有付费账号也正为网文用户不肯付费购买正版内容的重要缘由。这一身分在只看盗版的用户群体中占比12.2%,在正版与盗版都看的用户群体中占比22.1%。

            读者对数字浏览内容的实际购买力晋升。今朝网络文学VIP制度收费模式为3-5分/千字,2003年出发点推出VIP体系时收费模式为2分/千字,价格涨幅渺小。

            与此相对应的是,中国人都可安排收入赓续晋升,2016年达3.43万元,近20年复合增长率为10.3%。用户的可安排收入及实际购买力晋升。

            浏览渠道从PC端转向移动真个趋势明显月均活泼用户数均逾越2000万,日均活泼用户数均逾越500万,个中掌阅iReader月活用户数排名第一,达到2852.1万人;QQ浏览的日活用户数排名第一,达到991.6万人。

            移动浏览起步于网络文学浏览方法的改变,移动互联网推着手机浏览快速成长。2007年第一个WAP原创文学站——出发点中文网WAP站建立,网络文学浏览从PC端开端向移动端转移。移动互联网的成长,移动智能设备的普及,使移动浏览加倍便利,刺激了移动浏览市场的活泼度。

            浏览对象中手机占据绝比较重,PC端利意图愿端明显降低。2016年中国电子浏览对象分布中,手机占比达63.2%,PC占比仅为29.9%。

            从浏览设备的利意图愿看,PC真个利意图愿从2015年的42.7%大年夜幅降低至21.1%,而手机浏览设备的利意图愿始终保持在80%以上。

            移动端数字浏览覆盖人数逾越PC端:从数字浏览不合设备的覆盖人数来看,2016年9月,PC端浏览覆盖人数为1.41亿人,移动端数字浏览自力设备数则达到2.25亿台,并表示出呈渐渐上升的趋势。

            移动端月度平均有效利用时长逾越15亿小时,为PC真个8倍。从月度浏览时光来看,2016年Q3,数字浏览移动端月度平均浏览时长逾越15亿小时,而PC的月度平均浏览时长仅1.8亿小时阁下。移动设备便捷、可随身携带的特点,利用户的浏览时光远远领先PC端。

            竞争格局:PC端出发点中文网领衔,移动端阅文掌阅阿里表示亮眼

            PC端,出发点中文网在用户范围与用户粘性上均领先其他网文平台。出发点中文网作为国内最早推出VIP浏览制度的文学网站,用户覆盖人数及用户利用次数占比均逾越10%,处于行业第一梯队。

            创世中文网和晋江文学城月度覆盖人数占比也在10%以上,但用户利用次数占比低于出发点。从PC端月度覆盖人数与利用次数看,阅文18dj18手机版旗下出发点中文网、创世中文网、潇湘书院等多家网站均表示突出,整体渠道占领率居行业第一。

            移动端,QQ浏览、掌阅iReader和书旗小说市场份额排名前三。截至2016年第二季度,掌阅iReader、QQ浏览与书旗小说市场份额分别为30.67%、30.48%和9.02%。三家平台的用户设备数占比与利用次数占比均逾越8%,高于其他移动浏览APP。

            同时,在用户渗透渗出率方面,QQ浏览、掌阅iReader与书旗小说一样排名前三,用户渗透渗出率分别为55.8%、54.2%和48.2%。

            QQ浏览、掌阅iReader、书旗小说在活泼用户数上也表示亮眼。2016年,上述三个移动浏览APP

            三、行业趋势前瞻

            短时间看:付费红利延续,新媒体推行方法促进高事迹增长

            渠道推行投入与付费浏览收入高度相干。今朝数字浏览行业正处于高速成长时间,用户付费率及ARPU值赓续晋升,渠道推行带来的边际收入大年夜于边际本钱。

            经过过程加大年夜推行投入获得并保存用户,可以或许带来营收范围的快速增长。 这也是今朝数字浏览企业的本钱构成中,推行本钱占比远高于版权本钱占比的重要缘由。

            经过过程微信定阅号推送内容,为吸援用户供给了优胜的渠道。在流量转向移动真个情况下,数字浏览的推行模式出现了新的变更:以微信定阅号主体,以原创小说为核心,进行深度营销推送,并以互动及活动等立体情势,推动粉丝付费和保存。

            以掌维科技旗下运营的“原创书殿”和“小说浏览”微信定阅号为例,经过过程“比来浏览”、“精品排行”和“免费追书”等功能,可在定阅号实现小说追更、用户付费,并可将流量导入自有网文平台。

            我们认为,微信定阅号的推行模式具有垂直运营、 自立 运营和高性价比的特点,有助于加强用户保存。截至2016年7月末,“原创书殿”和“小说浏览”微信定阅号合计存眷用户已达210万人。

            付费浏览红利延续。2016年,付费浏览市场范围98.6亿元。根据我们的测算,付费浏览市场范围的更改区间为90亿元-280亿元,将来行业仍有较大年夜增量空间。

            我们认为,用户付费率及用户付费率及 ARPU值赓续晋升的红利仍将延续, 经过过程新媒体推行方法 带动高营收增长的模式短时间看仍可延续,有望推动相干数字浏览企业事迹保持高增长。

            中期看:优良内容是竞争壁垒,版权本钱将赓续上升

            优良内容是吸引付费的关键和IP衍生的基本

            内容是数字浏览的关键资本,原创版权的占比晋升。上游版权供给方在家当链中处于重要地位,内容的丰富性是数字浏览企业构成竞争优势的关键。2016年数字浏览的内容中,79.7%属于原创版权,占比较2015年晋升10.7%,出版版权占比20.3%,原创版权成为数字浏览的重要内容来源。

            优良内容是吸援用户付费的关键身分。根据《2016年度中国数字浏览白皮书》,用户愿意为数字浏览付费的缘由分别是:题材类型符合本身的口味、内容质量好、丰富多样,更新速度快等。

            而艾瑞咨询在2013年及2015年针对数字浏览和网络文学用户的查询造访也均显示,“作品德量高”是促利用户为正版内容付费的最重要身分。

            原创优良版权是进行IP开辟的基本,依托自有网文平台拓展版权衍生营业意义重大年夜。由于付费浏览的市场空间存在天花板,IP衍生成为将来数字浏览行业的重要收入来源,想象空间巨大年夜。随着2014年以后IP变现模式的逐渐成熟,部份文学IP的全版权开辟大年夜获成功。

            2016年的热播剧中,近6成改编安适数字浏览平台上广受迎接的作品,个中网络文学、出版文学占比参半。个中,卫视收视率第一的电视剧和网络点击量第一的电视剧均源自网络文学小说。自有大年夜IP培养成为数字浏览企业的重要成长偏向,版权内容作为生态进口的重要性凸显。

            企业构造自有版权,版权本钱趋于上升

            基于版权本钱与推行本钱的投入力度,我们认为今朝的数字浏览企业大年夜致可分为三类:第一类以阅文18dj18手机版和中文在线为代表,重点扶植自有网文平台,经过过程大年夜量版权投入搀扶作者、获得优良内容;

            第二类以掌阅科技为代表,采取自下而上的成长思路,在流量从PC端向移动端转移的趋势下,早期侧重推行渠道的投入,进步移动浏览APP的装机量与用户数,后期则渐渐加大年夜内容投入;

            第三类则以平治信息、掌维科技、点众科技和博易创为为代表,此类企业以CP/SP或分销渠道起身,推行本钱占据绝比较重,经过过程“洗流量”模式快速取得收入和利润,做大年夜营收范围。

            由于优良原创内容对吸引付费和版权衍生的感化越来越重要,对第二、第三类企业而言,内容投入更具有实际上须要性:

            一方面,数字浏览行业的进入壁垒较低,竞争加重使企业综合毛利率赓续下滑,但版权衍生营业的高毛利是保持综合毛利率在较高程度的关键(如博易创为);

            另外一方面,“洗流量”的模式在中期看面对着天花板,缺乏优良内容的情况下用户保存较难,推行本钱产生的感化将边际递减。是以,加强内容真个结构成为行业弗成避免的趋势。

            优良IP短时间内没法构成,内容构成网文平台竞争壁垒

            在数字浏览企业均加大年夜自有网文平台扶植、加强优良版权买断的情况下,后发的平台是否是可以或许快速构成大年夜IP,成长版权衍生办事? 我们认为内容平台的竞争格局短时间仍难以改变,出发点中文网等具有明显的先发优势,内容、作者及用户构成了网文平台的竞争壁垒。具体缘由在于:

            作者与用户之间存在双向影响的机制:一方面,优良内容和大年夜神作者存在稀缺性,大年夜神作者可以或许为网文平台吸援用户;但另外一方面,用户较多的平台可以或许产生更多定阅收入,进一步吸引优良作者的参加。在现有的网文平台中,出发点中文网白金级大年夜神作者最多,同时用户虔诚度高、付费意愿强。

            除出发点外,创世中文网、晋江文学城、17K小说网等也具有较多的作者、内容与粉丝,构成了其竞争优势。

            优良IP的构成须要时光的积淀。从文学IP的构成时光看,今朝出发点中文网定阅排行榜前10的作品中,上架日期最晚的为2013年;

            而在排行榜前50的作品中,最晚上架日期为2015年,大年夜部份优良作品的上架日期均在5年以上。从数字浏览IP改编为片子电视剧的作品看,热播剧的作品多为5年以上的早期IP。

            2016年数字浏览作品改编较为成功的案例中,作品开端连载在5年之前的占比逾越80%,在10年之前的占比逾越50%。网文写作的本质是艺术创作,优良IP的浮现须要时光沉淀,并非短时间内靠本钱加持便可以快速构成的。

            经久看:移动浏览APP重要性凸显,漫画与轻小说平台或将崛起

            移动浏览APP成重要流量进口,构成数字浏览企业又一护城河

            移动端成为重要浏览渠道。在移动互联网化的趋势下,数字浏览用户的浏览渠道从PC端向移动端转移:从用户数量看,2016年中国数字浏览行业移动端用户范围约2.65亿人,已逾越PC端约2.17亿人的用户范围;从利用时光看,2016年Q3,数字浏览移动端月度平均有效利用时长逾越15亿小时。

            而PC真个月度浏览时长一向以来较为稳定,平均在1.8亿小时阁下。移动端用户的浏览时光远远领先PC端,其便捷、可随身携带的特点使移动端成为浏览网络文学的重要渠道,而PC端则是内容的重要临盆源,重度读者在PC端可以与作者更加便捷的交换。

            网文平台自有APP用户覆盖率明显下滑。我们不雅察到的一个现象是,在PC时代覆盖率较高的网文平台,转移到移动端后自有APP的用户数量下滑明显。

            唯一出发点读书APP用户设备数占比达到2%-8%之间,处于移动浏览APP第二梯队,纵横小说、晋江小说及潇湘书院等用户设备数占比均在2%以下。

            我们认为产生这一变更的可能缘由在于:掌阅自成立起就容身iReader浏览器,经过过程免费+线下预装吸援用户,具有先发优势;QQ浏览和书旗小说背靠腾讯及阿里,具有本钱和流量优势;

            浏览体验问题,移动端用户更看重APP的用户体验,网文平台自有APP的浏览体验较差;用户习惯问题,部份资深读者依然习惯于经过过程PC端浏览。

            在流量变贵的趋势下,移动浏览渠道的竞争格局中短时间内难以改变。线下预装的费用已从早期的0.4-0.6元/CPA上涨至1.5-2元/CPA,线上宣传的获客本钱一样赓续增长。

            在如许的情况下,巨额的推行投入使很多半数字浏览企业难以遭受,移动浏览渠道的竞争格局趋于稳定,QQ浏览的市场份额赓续增长,掌阅iReader与QQ浏览的市场份额占比最大年夜。同时,移动真个市场集中度赓续晋升,CR3占比由2014Q3的47.56%上升至2016Q2之61.15%。

            优良移动浏览APP带来的巨大年夜流量是数字浏览企业的又一护城河,也是拓展广告及游戏联运等收入的基本。浏览具有刚需属性,其用户基数大年夜、打开频率高、利用时光长,是移动互联网时代可以或许产生大年夜量流量的范畴之一。

            截止2017年第一季度,掌阅iReader、QQ浏览和书旗小说月用户范围分别为6587万、3841万和1500万,月度人均时长达297分钟、487分钟和570分钟,在全部移动端APP中排名52、84和164名,是重要的流量端口。基于本身的巨大年夜流量,掌阅科技拓展了广告收入和游戏联运收入,收入加倍多元化。

            移动端更合适漫画与轻小说浏览,细分市场潜力巨大年夜

            我们认为,移动端风行的内容类型经久看也将出现变更,漫画与轻小说将加倍合适手机浏览。PC时代网文的篇幅较长,这一方面是为了适应3-5分/千字的微付费模式,作者想要取得更高的收入必须拉长写作篇幅,是以一部作品的字数常常在300万字以上;另外一方面,电脑端也加倍合适长文的浏览。

            但在移动端, 浏览场景碎片化,除51.3%的用户习惯在睡前浏览外,工作/课间、用餐时和通勤途中等碎片化的利用处景占重要比重。在这一情况下,部份用户可能放弃用手机追更百万字级其余作品。

            更重要的是,今朝的网文用户以80/90后为主,将来00后及二次元群体的崛起将为漫画二次元群体的崛起将为漫画与轻小说的成长带来机会。2014年中国二次元用户已达到1.49亿人,ACGN文化下用户对动漫与轻小说有较强的需求。

            是以,我们认为漫画与轻小说可能加倍合适移动真个浏览习惯, 并且更符合将来部份用户群体的偏好,是今朝仍存在巨大年夜机会的细分市场,如快看漫画等平台快速崛起。

            2017年一季度,快看漫画月用户范围2920万人,同比增长150.50%,月度人均时长148分钟,流量范围在全部移动APP中排名96,成为00后最爱好的浏览产品。

            已构成如《整容游戏》、《复仇高中》、《复仇高中2016》和《快把我哥带走》等代表IP。另外,有妖气漫画、腾讯动漫、爱动漫等平台的渗透渗出率也较高。

            来源:行业申报研究院 作者:蒯剑

            义务编辑:万鑫